Кликбейт в Яндекс Дзен: что это такое и как исправить нарушения
Создание кликбейтного материала – одна из причин пессимизации канала в Яндекс Дзен. Под санкции может попасть не только новичок, но и опытный автор. Причина в том, что чаще всего кликбейт владелец канала создает ненамеренно, стараясь сделать публикацию уникальной, привлечь к ней как можно больше читателей.
Для алгоритма Дзена цели автора неважны. Он находит нарушение и накладывает на канал санкции. Я помогу разобраться, что называют кликбейтом, расскажу, как избежать его в публикациях и что делать, если блог уже попал под санкции.
Почему Дзен пессимизирует каналы
Кликбейт в Яндекс Дзене – это завлекающее название публикации и визуальное оформление карточки, которое не соответствует содержанию материала, искажает смысл написанного. Его цель – побудить юзера открыть статью. Такой контент обманывает ожидания читателя. При переходе в публикацию, человек не получает обещанной информации.
Проблемой кликбейта Дзен начал заниматься после появления обвинений в том, что на платформе размещается некачественный и бесполезный контент. Алгоритм стал распознавать завлекающие заголовки и картинки, которые направлены на эмоциональное восприятие, играют на чувствах и любопытстве людей. Кликбейт не приветствуется Дзеном, поскольку:
Как алгоритм распознает нарушения
Для определения кликбейтного материала проводится анализ статистики канала, названия и обложки публикации, содержания статьи. Алгоритм реагирует на такие признаки:
Алгоритм Yandex анализирует картинки к статье и текст заголовка отдельно. Рассмотрим виды кликбейта с примерами.
Опасные изображения
Канал может попасть под ограничения, если на лицевой иллюстрации публикации содержится:
Кликбейт в заголовках
Этот вид нарушения встречается чаще, чем неподходящая или «кричащая» обложка. Я нашла 7 типов такого кликбейта.
Оборванное предложение
Авторы заголовков заканчивают фразу на самом интересном месте. Например: «Я знаю как есть и худеть. Для этого просто нужно…», «Женщина распорола подушку и увидела…». Читателю интересно узнать, как же похудеть без голодания, что же там было в подушке.
Фантазия рисует разные картины – мантры и ритуалы для потери килограммов, подклады в постельных принадлежностях. На самом деле, в статье про похудение описаны продукты, которые не вызывают ожирение, а в материале о подушках – комки перьев, собравшиеся после стирки.
Как исправить заголовки, чтобы не попасть под санкции:
Сокрытие ключевой информации
В таких заголовках основной элемент публикации описывается завуалированно, намеками. Примеры: «Натуральное копеечное средство от пятен на ковре», «Открыт секрет молодости Клеопатры». Пользователь не понимает, какую именно информацию несет публикация, любопытство берет верх, и он заходит на канал.
После прочтения первых строк материала юзер понимает, что под «копеечным средством» подразумевалась сода, о которой ему уже известно, а «секрет Клеопатры» – это молочные ванны. Правильно делать такие заголовки:
Преувеличение при помощи общих формулировок
Этим приемом часто пользуются авторы статей о знаменитостях. В новостных лентах мне встретился такой заголовок: «Дом-2 без Бузовой или как Ольгу заменят ее точной копией подешевле». Поклонники, которые следят за жизнью звезды, ожидают прочитать сенсационные новости. По факту в публикации они находят другое.
В статье написано о девушке, которая внешне напоминает певицу. Автор рассуждает в возможности замены ведущей «Дома-2», но руководители проекта такой вариант даже не рассматривали. Для того чтобы не обмануть читателя правильно публикацию озаглавить так: «Поклонница Ольги Бузовой, которую сложно отличить от самой певицы».
Еще один пример кликбейта в желтой прессе: «У Алены Шишковой заподозрили болезнь Юлии Началовой». При прочтении названия можно подумать, что патологию модели выявили врачи. На самом деле, в материале описывают предположения пользователей Инстаграмм, которые заметили, что девушка прячет руки во время фотосессии.
Публикацию про модель лучше назвать: «Пользователи Интаграмм заподозрили у Алены Шишковой подагру».
Искажение фактов
Яндекс считает такой кликбейт очень опасным. Автор статьи в заголовке анонсирует то, чего в реальности нет. Например: «Чипирование людей в России скоро начнется!». Читатель ожидает найти описание процесса введения микрочипов в тело человека, принципы процедуры и конкретные сроки реализации проекта. По факту, материал содержит рассуждения о том, как правительство может отслеживать передвижение, расходы и доходы граждан.
Как правильно назвать публикации:
Побуждение к действию
Zen выступает против манипулирования желаниями читателя. Кликбейтом могут посчитать заголовки, которые имеют прямой призыв к прочтению материала. Под санкции попадают публикации, содержащие в названии слова:
Негативно в Дзене также воспринимается прямое обращение к читателю на «ты». Это считается попыткой построить доверительные отношения с пользователями, которые в реальности являются иллюзией. Однако приемы рассматриваются в качестве кликбейта не всегда. Материалы с прямыми призывами и обращением на «ты» изучаются модераторами, которые в зависимости от содержания публикации принимают решение о применении санкций к каналу.
Игра с эмоциональной окраской
Такой кликбейт повышает броскость названия публикации при помощи жаргонных фраз, заглавных букв, намеренных орфографических ошибок, лишних знаков препинания. Автор как бы показывает: информация важна, ее нужно срочно донести до читателя.