Кит кат что означает
Продолжая тему вафельных изделий, я решила остановиться на одном из самых продаваемых в мире вафельных батончиков Kit Kat. Который, как оказалось имеет не только привычный нам шоколадный вкус, но и вкус зеленого чая, клубники, тирамису…
Производители не раз приходили в убыток, строя маркетинговые планы по продажам батончиков, но методом проб и ошибок за свою, более чем полувековую деятельность, сумели занять свое нишу на мировом рынке кондитерских изделий.
Kit Kat – это вафельный батончик покрытый молочным шоколадом.
Первую партию выпустили в 1935 году. Назван он в честь клуба Kit Kat, где в 18 века членами клуба состояли политики, писатели, художники, а находился клуб в доме Кристофера Кэтлинга (Cristopher Catling от его имени сокращенно Kit-cat (от французского Kit-Cristofer, Cat-Catling) произошло название клуба). А еще в здании были очень низкие потолки, приходилось вешать картины, которые были широкие, но не высокие, в художественном мире такие картины называют «Kit Kats»
А вот конфеты Kit Kat начали производить на фабрике Rowntree’s в Великобритании. Первое название Rowentrees chocolate crisp (англ. crisp – хрустящий) конфета состояла из четырех мини-батончиков с хрустящей начинкой в форме одной плитки. Классические батончики появились в 1936 году. До второй мировой войны Kit Kat начали продавать за границей – в Австралии, Новой Зеландии, Южной Африке и Канаде. После второй мировой войны производители убрали два последних слова и появилось привычное для нас сочетание Kit Kat.
Разновидности Kit Kat
В 1988 году компанию Rowntree’s приобрел мировой лидер промышленной (и не только) индустрии Nestle.
Последующие 20 лет компания Nestle экспериментировала со вкусом, размером и цветом упаковки.
К примеру летом 2003 года были выпущены батончики со вкусом клубники и сливок, маракуй, манго и лесных ягод; а к зимним праздникам Kit Kat со вкусом «рождественского пудинга» и «тирамису с вином м и сыром Маскарпоне». Для людей, следящих за своим весом — «низкоуглеводный» батончик.
Эти эксперименты не способствовали повышению спроса на Kit Kat.
В 2005 году общие продажи всех продуктов Kit Kat упали на 16,8%, убыток компании составил до 260 миллионов фунтов стерлингов. Что бы спасти положение руководство приняло решение уволить всех менеджеров и нанять новых, поручив им разработать новую концепцию по рекламированию и продаже батончиков. За несколько недель все батончики с экзотическими вкусами были изъяты с прилавков магазинов, оставили только с арахисовой пастой и классические.
В 2008 г появился в формате Kit Kat 4-Fingers. в 2009 Kit Kat King Size и мороженое Kit Kat. В 2015 в темном шоколаде Darc Kit Kat.
Мороженое Kit Kat
Интересные факты о Kit Kat:
— в 1997 г. Книга Рекордов Гиннесса заявила, что в 1995 г было продано 13,2 миллиарда упаковок Kit Kat и что каждую секунду в мире употребляют 418 батончиков;
— в Японии перед экзаменом студенты считают свои долгом съесть Kit Kat, а все потому что с японского «Kit Kat» означает «непременно победить»!
Считают, что название бренда KitKat происходит от названия известного литературного клуба Англии 18 столетия — Kit Kat Club
В сентябре 1935 года на фабрике Rowntree’s в Йорке, Великобритания, впервые появился продукт с названием Rowntree’s Chocolate Crisp (от англ. crisp — хрустящий). Вначале он состоял из четырех шоколадных батончиков с хрустящей начинкой, объединенных в одну плитку такого размера, чтобы она поместилась в коробку для ланча.
«Классическую» версию Rowntree’s Chocolate Crisp из двух шоколадных батончиков выпустили 15 мая 1936 года, а год спустя продукт переименовали в KitKat Chocolate Crisp, и очень скоро KitKat Chocolate Crisp в красно-белой упаковке стал одним из ведущих продуктов фабрики Rowntree’s.
По одной из версий, происхождение слова KitKat в названии бренда связывают с одноименным клубом Kit Kat Club, который существовал в Англии в начале 18 века. Этот клуб посещали ведущие политические лидеры того времени, относящие себя к партии вигов, и известные писатели, драматурги, художники (Уильям Конгрив, Чарльз Сеймур, Годфри Неллер и др.), а располагался он в доме Кристофера Кэтлинга (Christopher Catling). От его имени — Kit-cat/kit-kat.
После Второй мировой войны KitKat Chocolate Crisp (с рекламным слоганом What active people need (то, что нужно активному человеку)) утратил свое окончание (Chocolate Crisp) и стал называться просто — KitKat. Его упаковка в это время стала синей, чтобы отразить вынужденное изменение рецептуры: сложности с поставками молока, которые фабрика испытывала в послевоенные годы, привели к тому, что молочный шоколад, который покрывал хрустящую начинку KitKat, заменили на обычный.
Традиционная красно-белая упаковка и традиционный рецепт KitKat вернулись в 1947 году.
KitKat — серия шоколадных батончиков, производимых концерном Nestle за пределами США и компанией Hershey внутри страны. Торговая марка KitKat была создана шоколадной компанией Rowntree.
В сентябре 1935 года на фабрике Rowntree’s в Йорке, Великобритания, впервые появился продукт имеющий название Rowntree’s Chocolate Crisp (англ. crisp — хрустящий). Вначале он состоял из четырёх шоколадных батончиков с хрустящей начинкой, объединённых в одну плитку с размером для коробки для ланча. Версию позже ставшую «классической», из четырёх шоколадных батончиков Rowntree выпустила 15 мая 1936 года, а через год продукт получил новое название в KitKat Chocolate Crisp.
В 1989 г. швейцарский концерн Nestlé купил Rowntree. И новый владелец сразу стал активно продвигать приобретённый бренд на рынке. Nestlé в течение 1990-х занималась популяризацией KitKat на новых рынках в Восточной Европе и Азии. И в скором времени торговая марка стала второй по популярности после бренда Mars в мире. Но в Соединённом Королевстве, в родной стране торговой марки KitKat, Nestlé не использовала рискованную маркетинговую политику, в отличие от новых регионов, где батончики могли иметь самый необычный вкус: от арахиса, до зелёного чая.
Но в 1999 году фирма всё же решила произвести изменения в KitKat. Nestlé выпустила новый большой KitKat Chunky. Его популярность оказалась даже выше ожидаемой, так заводы едва успевали выполнять заказы магазинов. Позже однако, видимо из-за утраты статуса новинки, продажи Chunky KitKat снизились, при этом часть покупателей «классических» KitKat перешедших на новинку тоже перестали покупать продукцию КитКат. Не оправдал затрат новый проект Double Cream. Nestlé решила сэкономить на KitKat: ограничила расходы на рекламу и даже снизила содержание шоколада в батончике, что не могло не уменшить спрос у покупателей. Чтобы решить финансовые проблемы руководство Nestlé приняло решение резко увеличить ассортимент шоколадных батончиков. Швейцарский концерн исходил из стратегического мнения: выпускать больше разновидностей полюбившегося покупателям продукта, это дешевле, чем начинать рекламу новых незнакомых покупателям брендов.
В 2003 году начались разработки новых видов KitKat. Спустя всего год на рынке кондитерских изделий было большое разнообразие шоколадных изделий от КитКат. В летний период выпущены батончики со вкусом клубники и сливок, маракуйи, манго и лесных ягод. К зимним праздникам продавались «рождественский пудинг» и «тирамису с вином и сыром марскапоне». Для людей следящих за весом выпустили и специальный низкоуглеводный КитКат.
На британском рынке появились несколько видов KitKat, получивших высокий спрос в других странах, к примеру лимонно-йогуртовый батончик популярный у жителей Германии. Этот маркетинговый ход был для компании-производителя не слишком дорогостоящим: необходимо было лишь изменить рецепты, закупить новые ингредиенты и разработать новую упаковку.
На новые разработанные батончики приходилось примерно 5 % продаж марки в то время. Но уже в начале 2005 году стали появляться мнения, что «батончики сладкие и вообще странные на вкус». Покупатели не хотели второй раз покупать экзотические вкусы, и остатки новых KitKat застревали на складах по всему Соединённому Королевству. Магазины начали продавать батончики с огромными скидками вплоть до 90 %, нередко требуя от Nestlé возместить им убытки, ведь, если батончики не продавались даже с такими сниженными ценами, их просто выбрасывали. Агенты конкурирующих компаний, производящих Mars, Twix и Snickers, по словам владельцев магазинов, убеждали их переместить KitKat с главных полок в места для уценённых товаров.
По подсчётам ACNielsen, в 2005 году общие продажи всех продуктов от KitKat упали на 16,8 % до 260 миллионов фунтов. А уже осенью 2005 руководители Nestlé уволили неоправдавших себя менеджеров и наняли новых, поручив им спасти марку KitKat.
Сначала организовали горячую телефонную линию, для выяснения причин недовольства новыми вкусами. Многие покупатели звонили жаловались, что не могут найти «классический» батончик среди многообразия новых. За несколько недель экзотические новинки исчезли из магазинов. Ещё продавались карамель и тирамису, имевшие небольшой спрос. Новый план включал также забытый рекламный слоган: «Сделай перерыв, съешь КитКат» и продвижение на рынок больших упаковок KitKat.
Интересные факты:
Появившийся в 1935 году KitKat был возможно назван в честь клуба KitKat, 18-ого столетия. Членами этого клуба являлись ведущие политические лидеры того времени, относящие себя к партии вигов, известные писатели, драматурги, художники (Уильям Конгрив, Чарльз Сеймур, Годфри Неллер и др.), а располагался клуб в доме Кристофера Кэтлинга (Christopher Catling). От его имени, сокращённо Kit-cat <фр. Kit — Christopher, Cat — Catling>— и произошло название клуба. Поскольку здание имело очень низкие потолки, приходилось вешать только картины, которые были широки, но не слишком высоки. В художественном мире, такие картины стали известны как «kitkats».
В 1997 году Книга рекордов Гиннесса заявила, что в 1995 году было продано 13,2 миллиардов упаковок KitKat и что каждую секунду во всем мире потребляют 418 батончиков.
Произведённых за пять минут батончиков KitKat достаточно, чтобы сравняться по высоте с Эйфелевой башней (321 метр), если их поставить один на другой.
После Второй мировой войны KitKat Chocolate Crisp (с рекламным слоганом «What active people need» — «то, что нужно активному человеку») утратил последние два слова «Chocolate Crisp» из своего названия и стал называться просто — KitKat.
На срок с 1945 по 1947 год KitKat преобразился: тогда традиционная красно-белая упаковка сменилась на синюю. Причина была в проблемах с молочными поставками для производства шоколада, что повлекло изменение рецептуры продукта. В 1947 году поставки были налажены, компания вернулась к прежней рецептуре, и упаковка вернула свой цвет.
Много экзотических вкусов KitKat существуют в различных странах мира, в зависимости от местных предпочтений и вкусов. Например, зелёный чай в Японии, или арахисовое масло в Великобритании и Канаде.
Производства KitKat расположены в Йорке (Великобритания), Торонто (Канада), Гамбурге (Германия), Понда (Индия), Чембонге (Малайзия), Тяньцзинь (Китай), Касумигаура (Япония), Кампбеллфилдe (Австралия), Ист-Лондоне (Южная Африка) и Джерси (США).
21 апреля 2008 года японское подразделение компании Nestlé и бренд KitKat, который в Японии, благодаря созвучию с выражением kitto katsu, связан с пожеланиями удачи, начал продаваться в коробках, которые можно посылать по почте. Проект так и называется — KitKat Mail («почта KitKat»). Прямо на упаковке KitKat Mail можно написать короткое сообщение, адрес получателя и отравителя и опустить пожелание удачи в почтовый ящик (стоимость почтовой доставки по стране уже включена в стоимость продукта).
Также благодаря созвучию с выражением kitto katsu среди японских студентов ходит поверие, что перед экзаменом надо хотя бы откусить кусочек от батончика, так как по их мнению это приносит удачу.
KitKat
KitKat — серия шоколадных батончиков, производимых компанией Nestlé за пределами США и компанией Hershey внутри страны. В настоящее время компания производит шоколадные батончики по всему миру.
KitKat
Начало использования
Слоган
Небольшие шоколадки KitKat – это удивительно вкусные, хрустящие вафли, покрытые толстым слоем нежнейшего молочного шоколада. Употребление такого вкусного десерта в пищу – привычка многих. И на самом деле, прекрасное лакомство давно уже стало излюбленным для многих из нас.
Содержание
История [ ]
Торговая марка KitKat была создана шоколадной компанией Rowntree.
В сентябре 1935 года на фабрике Rowntree’s в Йорке, Великобритания, впервые появился продукт имеющий название Rowntree’s Chocolate Crisp (англ. crisp — хрустящий). Вначале он состоял из четырёх шоколадных батончиков с хрустящей начинкой, объединённых в одну плитку с размером для коробки для ланча. Версию позже ставшую «классической», из четырёх шоколадных батончиков Rowntree выпустила 15 мая 1936 года, а через год продукт получил новое название в KitKat Chocolate Crisp.
В 1989 году швейцарский концерн Nestlé купил Rowntree и новый владелец сразу стал активно продвигать приобретённый бренд на рынке. Nestlé в течение 1990-х занималась популяризацией KitKat на новых рынках в Восточной Европе и Азии. И в скором времени торговая марка стала второй по популярности после бренда Mars в мире. Но в Соединённом Королевстве, в родной стране торговой марки KitKat, Nestlé не использовала рискованную маркетинговую политику, в отличие от новых регионов, где батончики могли иметь самый необычный вкус: от арахиса, до зелёного чая.
Но в 1999 году фирма всё же решила произвести изменения в KitKat. Nestlé выпустила новый большой KitKat Chunky. Его популярность оказалась даже выше ожидаемой, так заводы едва успевали выполнять заказы магазинов. Позже однако, видимо из-за утраты статуса новинки, продажи Chunky KitKat снизились, при этом часть покупателей «классических» KitKat перешедших на новинку тоже перестали покупать продукцию КитКат. Не оправдал затрат новый проект Double Cream. Nestlé решила сэкономить на KitKat: ограничила расходы на рекламу и даже снизила содержание шоколада в батончике, что не могло не уменьшить спрос у покупателей. Чтобы решить финансовые проблемы руководство Nestlé приняло решение резко увеличить ассортимент шоколадных батончиков. Швейцарский концерн исходил из стратегического мнения: выпускать больше разновидностей полюбившегося покупателям продукта, это дешевле, чем начинать рекламу новых незнакомых покупателям брендов.
В 2003 году начались разработки новых видов KitKat. Спустя всего год на рынке кондитерских изделий было большое разнообразие шоколадных изделий от КитКат. В летний период выпущены батончики со вкусом клубники и сливок, маракуйи, манго и лесных ягод. К зимним праздникам продавались «рождественский пудинг» и «тирамису с вином и сыром маскарпоне». Для людей следящих за весом выпустили и специальный низкоуглеводный КитКат.
На британском рынке появились несколько видов KitKat, получивших высокий спрос в других странах, к примеру лимонно-йогуртовый батончик популярный у жителей Германии. Этот маркетинговый ход был для компании-производителя не слишком дорогостоящим: необходимо было лишь изменить рецепты, закупить новые ингредиенты и разработать новую упаковку.
Три японских батончика
На новые разработанные батончики приходилось примерно 5 % продаж марки в то время. Но уже в начале 2005 года стали появляться мнения, что «батончики сладкие и вообще странные на вкус». Покупатели не хотели второй раз покупать экзотические вкусы, и остатки новых KitKat застревали на складах по всему Соединённому Королевству. Магазины начали продавать батончики с огромными скидками вплоть до 90 %, нередко требуя от Nestlé возместить им убытки, ведь, если батончики не продавались даже с такими сниженными ценами, их просто выбрасывали. Агенты конкурирующих компаний, производящих Mars, Twix и Snickers, по словам владельцев магазинов, убеждали их переместить KitKat с главных полок в места для уценённых товаров.
По подсчётам ACNielsen, в 2005 году общие продажи всех продуктов от KitKat упали на 16,8 % до 260 миллионов фунтов. А уже осенью 2005 года руководители Nestlé уволили не оправдавших себя менеджеров и наняли новых, поручив им спасти марку KitKat.
Характеристика [ ]
В состав батончиков KitKat входит молочный шоколад и отличительная черта серии — хрустящая вафля.
Калорийность [ ]
Калорийность шоколада KitKat составляет 524 ккал на 100 грамм продукта.
Как и когда появился шоколад Кит Кат?
1989 год стал для этого шоколада знаковым, поскольку торговая марка была выкуплена швейцарским концерном Nestlé, который активно занялся раскруткой бренда. На протяжении девяностых готов прошлого столетия, компания Nestlé внедряла шоколад Кит Кат в Азии и Восточной Европе, тем самым завоевывая новые пространства на всемирном рынке. Результат не заставил себя долго ждать и уже в самом скором времени KitKat вышел в лидеры и занял второе место по популярности в мире. Первую позицию, прочно удерживала торговая марка Mars.
Причем, если с первым сладкоежки могли смириться, то второй пункт их очень сильно расстроил. Продажи снизились до минимума и от былой славы осталась лишь обертка. Но такая ситуация наблюдалась только в Соединенных Штатах. В Европе же и в Азии, продажи держались на самом высоком уровне, благодаря широкому ассортименту. Глядя на успешность разнообразных наполнителей, руководство компании приняло решение расширить ассортимент.
Да, в этом решении был определенный риск, но продвигать уже раскрученный бренд, намного дешевле нежели бросать все свои силы на новый проект. Начиная с 2003 года швейцарский концерн, приступил к производству шоколада Кит Кат с самыми различными начинками. Маркетинговый ход оказался выигрышным для всех и шоколад KitKat снова взобрался на вершину успеха. Триумф длился всего два года, поскольку экзотические вкусы быстро приелись покупателям и они вновь хотели видеть шоколад Кит Кат в его классическом исполнении и еще в нескольких вариациях, о которых и пойдет речь далее.
Шоколадный батончик Kit Kat Chunky White
Его популярность вполне понятна, поскольку он выдержан в лучших традициях классического жанра и от первозданного батончика Кит Кат его отличает, только шоколад покрывающий хрустящую вафельную начинку. Классический шоколад Кит Кат, покрыт молочным шоколадом, а Kit Kat Chunky White прячется за роскошным слоем из белого шоколада.
Чем хорош белый шоколад, так это тем, что его можно давать детям. Он не провоцирует высыпания на розовых щечках карапузов, поэтому родители могут иногда баловать своих отпрысков подобным лакомством. Шоколадный батончик Kit Kat Chunky White производят в Германии, поэтому на всех этапах он проходит строжайший контроль качества. Огорчает то, что купить его в обычном магазине практически невозможно, но на выручку приходит интернет-магазин сладостей из Европы. Вот здесь действительно, есть из чего выбрать.
Шоколадный батончик Kit Kat Chunky Hazelnut
Возможно вы сразу и не поймете, что перед вам находится шоколад Кит Кат, поскольку обертка его несколько видоизменена. Если классический шоколадный батончик Kit Kat трепетно обернут в упаковку красного цвета, то Kit Kat Chunky Hazelnut облачен в красно-зеленые одежды. По другому и быть не могло, так как орех у всех ассоциируется как раз с зеленым цветом.
Шоколадный батончик Kit Kat Chunky double caramel
Подобные радости, хороши для всяких случаев и обычный день можно с легкостью превратить в праздник, купив один единственный шоколадный батончик Kit Kat Chunky double caramel. Наверняка одной порции удовольствия, покажется мало и вы сами того не заметите, как пополните ряды фанатов данного лакомства.
Любопытные факты о шоколаде KitKat
Вы заметили уже наверняка, что за всю свою историю существования шоколад Кит Кат пережил множество взлетов и падений. Так вот, столь насыщенная история, просто не могла не обрасти интереснейшими фактами и они заслуживают того, чтобы о них знали.
На этом история бренда не заканчивается и нам остается только догадываться в каком виде и с какой начинкой шоколад Кит Кат, вскоре будет удивлять наше вкусовое воображение. С нетерпением будем ждать выхода в свет новой серии любимого лакомства.
